新媒体品牌推广范例

新媒体品牌推广范文1

全推广：

从被动出击到主动突围

。在这次《都市星主播》的推进全过程中，节目组在宣传推广方面下足了工夫，首先瞄准的就是时下年轻人最热衷的网络传播工具――微博。

。最早也是最著名的微博是美国的Twitter，根据相关公开数据，截至2010年1月，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。。随后，搜狐、腾讯、网易纷纷推出微博功能，抢占这一市场。据《中国青年报》社会调查中心对全国30个省(自治区、直辖市)的3282人进行的一项调查显示(91.6%的人不超过40岁)，92.4%的人上过微博，其中45.3%的人“经常上”。94.3%的人表示微博在改变自己的生活。正是看到微博的这个传播特点，2010年7月活动筹备期间，《都市星主播》节目组就提出了全国选拔的概念，而要实现走出江西，在全国选拔，就必须借助网络，尤其是要借助微博造势。活动启动之初，节目组安排专人与搜狐微博进行直接接触，经过精心策划实施，《都市星主播》的官方微博开通仅两天，围观人数就达到6.6万人次。。。这种及时互动的方式，用时下流行的话来说，十分“给力”。在比赛后期，搜狐微博还开通了全国36强的“粉丝”投票，喜欢哪位主播就成为他的“粉丝”，而“粉丝”数量对选手能否进入下一轮比赛产生影响。这让电视节目除了以往的凭短信投票外，又多了一种与观众互动的方式。除此之外，搜狐微博首页还对36强选手进行“每日之星”的推荐，让“星主播”成为了小有名气的博主，把“都市星主播”这个地面频道举行的品牌活动推向全国。

在微博“发力”的同时，《都市星主播》还在百度贴吧、天涯、猫扑等论坛开设专页，特别在优酷网、56网开设了网络比赛专区，让网络赛区成为了继南昌、杭州、北京、南京、广州、成都六大赛区外的第七大赛区。。；。这些网络传播的手段，有效地突破了以往地面频道做活动只能在当地产生影响的。

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高起点策划：

从“硬复制”到“软着陆”

“电视模式就是一种‘配方’，是别国模式的拷贝和再创造”，2010年9月在江西电视台举办的“国际电视模式及电视节目创新研讨会”上，主讲人、国际电视艾美奖终身评委Michel Rodrigue如是说。现今国内的娱乐节目大多是对国外节目模式的模仿，这种现状短期内无法改变，但纵观《非诚勿扰》《快乐女声》等成功电视模式，它们的成功之处在于合理的“本土化”嫁接。可见，“抄”也要“抄”得巧，“抄”得妙。比如，当今全国不下十个频道开办了婚恋节目，可是最后老百姓谈论得最多的还是《非诚勿扰》。这除了节目开办早，占得先机外，主持人、嘉宾的选择等这些内在核心的东西是节目成功的法宝。

作为一档融合招聘、选秀两种元素于一身的节目，《都市星主播》如何把节目做得好看又不失主持人选拔的专业水准，让这个算不上全新的节目模式焕发新的魅力，是节目主创人员一直在思考的问题。为此，节目组组织编导对《挑战主持人》《快乐男声》《2010星姐选举》《英国达人》《2010MTV颁奖典礼》《第62届艾美奖颁奖礼》等优秀节目进行观摩，吸收里面可借鉴的元素，贯通整合，自成一体。在节目设置上，加入了大量在江西电视娱乐节目中未曾使用的新元素，例如“变装出镜”环节，将主持人的应急能力、服装搭配能力、即兴表达能力完美结合；“非常现场”中外地选手经受南昌方言考验；新老主播列队PK；黄金蟒、高空威亚等环节出现在“恐怖演播室”；“大牌驾到”环节，模仿大牌降临，考选手的应变能力；韩国选手郑首龙、网络红人“孔雀哥哥”积极参赛；知名主持人的犀利点评……这些环节的设置，大大增加了一个专业节目的可看性，让专业性和可看性得到了较好的结合。再加上重金打造的炫目舞美，精心制作的高品质VCR，让整个节目呈现了较高的水准。

对节目主创团队自身而言，如果说此前制作的节目多少有些对国外电视模式“硬复制”的痕迹，那么这次《都市星主播》则通过对比赛环节的创新设置和互动方式的升级以及节目包装高起点要求实现了电视主持人选秀模式的“软着陆”。

“星主播”启动新思维

。作为省内第一地面频道的江西都市频道在这种转变过程中没有理由不实现新的突破，而大型电视活动是这个突破过程中不可或缺的抓手。

从最初的筹备到“爆棚”的海选，从忙碌的彩排到紧张的直播，《都市星主播》的落幕并不是一个句号。在给观众对未来“星主播”留下更多期待的同时，如何建立一套专业的“炒作”机制，使一次大型活动和频道的其他内容产品形成全媒体产品，并使之在线上线下实现更大影响力和附加值？如何看待新节目所带动的新收视群与频道既定忠实收视群的收视行为差异？如何加速娱乐节目导播、导演等工种的成长？新形势下媒体宣传还有哪些创新手段……这些问题都是《都市星主播》留给节目主创团队和电视同仁的思考。

新媒体品牌推广范文2

关键词：品牌标志；　品牌定位；　品牌推广；　湖南卫视；　非诚勿扰。

以湖南卫视、江苏卫视为首的上星频道首先将电视台品牌化运营推入了人们的视野。无论是快乐芒果标志，还是中国蓝梦之蓝，无论是《中国好声音》、《非诚勿扰》，还是天天兄弟，快乐家族。从频道到栏目，再到主持人，电视台越来越像一个商业产品链，把电视节目当品牌来做、做成品牌已经成为大趋势。

1　确定品牌标志。

品牌标志是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。统一的品牌形象还有助于提升频道整体性，增加辨识度，方便记忆。

。例如，湖南卫视就使用了色泽亮丽的芒果形标示。尽管这个标志的初衷是“鱼米之乡”但现在，湖南台更多的被称为了芒果台，时尚又亲切，让人印象深刻。湖南卫视借势推出了“芒果游戏”、“芒果训练营”，自己把芒果变成招牌形象。2010年更将广电中心更名为“芒果传媒集团”。芒果标志自此扎根湖南卫视，成为电视娱乐风尚标。

品牌标志能够促使消费者产生对产品或服务喜爱的感觉。风格独特的标志能够刺激消费者产生幻想，从而对该品牌产品或服务产生好的印象。例如米老鼠、咬掉一口的苹果标志、明亮的M标志……这些标志都是可爱的、易记的，能够引起消费者的兴趣，并使他们对其产生好感。。因此，由于品牌标志而使消费者产生的好感，在某种意义上可以转化为积极的品牌联想，非常有利于品牌经营者开展市场营销活动。

2　确立品牌定位。

良好的品牌定位是品牌经营成功的前提。数字电视的普及，大幅度增加了观众可选择的频道数量。如若不能有效地对品牌进行定位，很难从众多频道中脱颖而出。雷同的频道设定、相似的节目设置、就连电视剧也都大同小异，毫无个性的频道形象势必会被淹没。

现有频道中，湖南卫视的品牌形象做的最为成功。早在2002年湖南卫视就确定频道定位为“以娱乐、资讯为主的综合频道”。2003年初，湖南卫视又提出了“锁定娱乐，兼顾资讯；锁定年轻，兼顾其他；锁定全国，兼顾湖南”

的品牌定位策略。2004年，湖南卫视率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。无论是《快乐大本营》

《天天向上》还是《超级女声》《百变大咖秀》，湖南卫视都坚定的走全民娱乐路线，将自身年轻、娱乐的形象一以贯之。

另一个靠品牌定位成功的频道，是“老牌”省级卫视——浙江卫视。在没有确立品牌意识以前，浙江卫视在全国卫视的排名一直处于第位。自2008年8月推出“中国蓝”的品牌后，效果立竿见影。当年9月份，浙江卫视的收视率排名已然位居全国第四，10月份进入第三，2009年1月份进入第二。随之而来的是观众以及业界的多方认可和广告客户的追捧，部分栏目的节目远销东南亚。

这些成绩的得来与“中国蓝”品牌的整体塑造与推广策略密切相关。今年4月浙江卫视刚刚对外宣布的。浙江电视台切入了一个全新的定位空间——共同成就梦想。这一定位，互动性强，想象空间大，而且很容易围绕它来组织节目，并且契合了当下追求自我个性、追逐快速成名的社会心态，堪称佳作。

再来看前三甲中的另一位，江苏卫视。。

《非诚勿扰》、《老公看你的》、《欢喜冤家》等自制节目构成的“幸福节目带”，以聚焦平民情感、倡导积极的幸福价值观而受到观众的肯定与好评。

相比之下，其他卫视中只有海南卫视清晰的定位于“旅游”，甚至为之更名为旅游卫视。有清晰定位的四家卫视台中，有三家占据了地方卫视排行榜的前三甲。这恐怕不止是巧合。

一个有着清晰品牌定位的电视媒体，至少说明它的管理层有清晰的商业运营思路。这样才能保证它从一片抢播热门电视剧的红海中突围而出，继而傲视群雄。如果说芒果台的“快乐”定位成功是偶然现象，如果说江苏卫视的“情感”定位成功是几个主持人的个案，那么今天，当《中国好声音》彻底夯实浙江卫视“梦想”定位之时，地方电视台定位细分的大幕已经拉开。。

3　注重品牌推广。

品牌不仅是一个标识，它更大程度上是一个服务。品牌赋予了商品无限丰富的想象力的空间，从而产生更大的附加价值。有人说，现代商品中，真正属于实用价值的比例只占售价的5%到10%，人们更多支付的是它的品牌价值。

商品要走进人心，靠的就是得力的品牌推广。品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节。品牌创意再好，定位再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌，而且品牌推广强调一致性，在执行过程中的各个细节都要统一。一个品牌形象建立之后，需要通过各种各样的营销活动和广告不断提高品牌的“三度”来强化和巩固其地位。

江苏卫视在2006年就品牌推广部。

旗下栏目《非诚勿扰》已然成为近年国内栏目品牌推广的样板。

以超过20亿的冠名和特约播出费用位列单个节目第三名，仅次于央视的“骨灰级”节目《新闻联播》和《焦点访谈》。

《非诚勿扰》精心制作的职业专场——外来务工专场和教师专场，受到了这个年龄段的职业人群的热捧。2011年推出的海外专版同样火爆。为了将节目播出后的网络影响力转换成播出前对收视率的贡献，《非诚勿扰》新浪和腾讯推出了“网络抢先看”，观众可以在节目播出当天下午提前看到当晚节目最精彩的部分。在线下推广上，《非诚勿扰》很早和网络媒体进行联动合作。自2010年起，每年与优势网络媒体合作，推出了网络情人节活动。。

中国传媒大学广告学院教授袁方把这种电视节目营销方式定义为“影响力营销”。他认为，《非诚勿扰》并非是在单纯地追求收视率，而是在追求一种影响力，制造大量的话题引起大家广泛讨论。“与影响力营销对应的是收视率营销，过去只有收视率高才能吸引广告商，现在不考虑收视率，单纯依靠影响力大，同样能够吸引广告商。”袁方说。

在新媒体大行其道的今天，电视台不可固步自封，应当确立以电视台自身宣传为中心，多种媒体多元化辐射扩张的品牌推广策略。例如：户外广告、车载广告，制造网络话题，开发节目衍生的潜在资源。联合当地知名企业，举办才艺大赛、平民选秀等活动。无论何种手段，最终目的是建立一个由频道为中心，关联报纸、网络等相关媒体的大众传播“面”，编织出一张立体品牌网，吸引观众目光，提高自身知名度、美誉度，提升总体的竞争力。

参考文献。

新媒体品牌推广范文3

加多宝凉茶是大家都知道的凉茶品牌，由于加多宝冠名了《中国好声音》，因此一炮而红，另外，因为刘翔的代言，让所有人都知道了EMS，国酒茅台在世界博览会上摔酒瓶，也使得其知名度享誉世界，这些都是事件营销所起的巨大作用。可以说，21世纪，企业品牌推广离不开事件营销。

。迅速让企业的品牌知名度以及品牌内涵双提升。

从品牌建设的角度来看，企业品牌建设一般分三步走，第一步：品牌策划(我是谁)，第二步是推广，第三步是品牌调研，在企业品牌建设清晰的基础上，推广是品牌建设核心，而时间则是品牌推广的核心。

人们熟知的奥迪汽车品牌，其核心价值理念就是突破科技，启迪未来，奥迪品牌在价值定位方面则是以一种进取，尊贵，动感的感觉传递给目标客户，而企业要让这些价值让客户充分体验到，则需要一种依托为基础，而这个基础则是表现在产品，企业，客户，体育，音乐，艺术等方。

不难发现，奥迪的形象通过产品，企业，客户，体育，音乐，艺术来表现，这几个方面都是通过借势传播，通过借助标杆客户的势，通过借助体育的势，借音乐的势等等。

新媒体品牌推广范文4

一、市场背景

1、产业（宏观）背景

即：基于整个工业自动化控制行业及相关行业的、法规、产业发展趋势等背景资料的收集及分析。譬如：

随着电力、石油、冶金等行业生产装置的大型化和生产管理的复杂化，设备和各管理系统需要更好的协调性，以提高效率，降低成本。专业的自动化管理控制系统是 这些行业所必须的。

我国总体的缺电形势，使电力行业的建设及生产的规模将进一步扩大，其中火电厂的进一步优化发展将为专业自动化控制企业进入该行业提供广阔空间。

国家对DCS等自动化控制系统的支持和扶植。

2、整体市场（中观）环境

根据我公司的总体战略，为电厂提供“热工自动化完整解决方案”和“管控一体化完整解决方案”是我公司的核心业务。那么基于电力行业和我公司核心业务的国内 竞争状况。即是我们要收集和分析的中观环境。

3、区域市场（微观）环境

针对公司近期战略，计划开拓的区域目标市场，深入了解该区域（省市）电力行业技术水平、管理水平、目标客户状况、竞争状况等环境。即是我们要收集和分析的 微观环境。

二、基于调研报告的区域市场环境分析

1、相关主管部门访问（了解宏观环境、电力行业技术水平及、管理环境等）

2、电力企业相关高层领导拜访、座谈。

3、电力企业相关技术人员和一般管理人员拜访、座谈。

在可能的情况下，也可采取问卷的方式。

（市场环境分析对我们更进一步了解客户的需求，制定针对性的沟通策略具有重要的意义。 在本章节需基于完整市场调研报告的基础上，了解区域市场目标客户和相关机构的需求和建议，并依据这些信息制定目标市场推广策略。）

三、推广策划的目标

针对目标市场，通过系统的形象包装、宣传推广，准确传播“**”的品牌形 象和技术服务优势：

首期目标：整体品牌推广，让“****”品牌达到较广泛的公众知晓；（公众范

中期目标：优势/卖点推广，让“****的技术和服务优势”达到目标公众的深 ；

最终目标：专家式点对点沟通，让“****的技术和服务优势”达到目标公众的 认可并产生购买等合作行为。

四、企业形象设计——构建全面的企业形象识别体系（全 面导入CIS）

CIS战略长期以来成为企业的管理、经营、宣传推广的基础，全面导入CIS是给企业贴上一个 独特的标签，营造独特的个性。

1、（企业理念识别）MI

MI通常被认为是企业的“精神信仰”和“最高”。在宣传推广方面主要用于企业形象的整体 宣传，告诉公众“企业是为什么存在”、“企业的经营目的是什么”等？

2、（企业行为识别）BI

BI通常被认为是企业的“行为准则”、类似于“下面的法律”。在宣传推广方面，一些独特 而创新的行为准则和员工的行为往往会成为宣传的亮点，告诉公众“我们能做到其他企业所做不到的”、“我 们能提供一些特别的”等。

3、（企业视觉识别）VI

VI通常被认为是企业一切宣传推广工作的基础，他相当于人的“衣服”和“行头”。一个没有 VI的企业相当于一个不会穿衣服的人，很难给人留下深刻的第一印象。而第一印象在宣传推广中恰恰又是很重要的，因此VI是一切宣传推广工作的基础。告诉公 众“我们的企业是这样的”或“这样的企业是我们”等。

三大系统构成了完整的CIS,这是我们制定推广宣传方案的前题，保证了具体的推广工作在文 案、设计、传播、沟通等各方面形成独特的“**烙印”。

五、策划宣传理念及思路

1、品牌推广的传播理念

基于本项目的实际情况，初步考虑应该遵循如下三条原则：

科学、理性、专业

即：用“科学”的数据和分析作为基础；

用“理性”的逻辑推论证明企业的优势；

用“专业”顾问的水平和气质与客户进行沟通。

上述三条原则在整体的品牌宣传时可以体现在一句主题广告或一个整体的形象中。譬如：“**——电厂自动化专家”，一个专家基本上应该融合上述 三个特点。

（当然，推广传播理念是品牌推广的纲领，需要集各方面的智慧共同讨论。）

2、项目优势（卖点设计）

从策划宣传的角度讲，卖点是需要设计的。一般来讲，设计卖点的原则是少而精。从****的实 际情况看，本人至少应该设计如下卖点：

（1）****的技术优势

（2）****的服务优势

（3）特别的增值服务

卖点设计必须遵循“这是客户最需要的，而又恰是我们具备的”这一准则。

这些卖点在第二阶段的推广宣传和点对点的沟通中会特别重要，要求简洁明快，直指要害。

3、品牌推广思路

整合各种宣传手段，用科学、理性、专业的理念集中宣传“卖点”。注重针对性，包括群体及区域 的针对性，譬如“整体品牌推广”阶段可以重点考虑工业企业集群的区域，机场、高速公路等；另外，还要品牌推广的不同阶段，作不同的重点宣传等。

六、区域市场分阶段推广计划

根据公司的整体营销战略，市场推广策略应该与之紧密配合。假设公司的整体营销战略是“区域市 场逐个攻坚”，那么市场推广计划初步设想如下：

1、区域市场整体品牌形象推广阶段

宣传推广内容：集中宣传“**”整体优势和整体形象，宣 。

等。

宣传区域：目标区域市场。

媒体：省级和重点地市级媒体（以新闻事件炒作为主）、网络、行业专业媒体、大 型户外广告牌、电视、电台等。

方式：以新闻炒作为主，兼顾硬广告户外品牌形象广告。

；

并辅以付费软性新闻。

2、区域市场“优势/卖点”推 广阶段。

宣传推广内容：重点宣传****技术和服务优势（同时兼顾项目整体优势的宣 传）

宣传对象：行业公众，学者、相关。

宣传区域：目标区域市场。

媒体：产品宣传手册、服务手册、****通讯等本公司媒体。

省级或省会级大众媒体新闻炒作等。

网络媒体。

重点区域市县级报刊媒体、电视、电台行业专业刊物。

高速公路、电厂附近户外媒体。

方式：硬广告，辅以新闻炒作。

通过技术说明会、技术培训/研讨等活动与目标群体进行直接沟通。

3、专家式点对点沟通

推广内容：全面介绍****的技术、服务优势和增值服务优势，提供前沿技 术信息的指导和咨询，争取促成成交。

推广对象：有初步意向的目标客户，包括：企业客户的购买决策者、建 议者、使用者等。

媒体：公司一切可对外的资料，努 力让目标客户全面了解科运的各方面优势和企业文化参与竞标的“标书”也是沟通的重要媒体。

方式：全面完整的体现“科学、理性、专业”三大沟通 原则，以专家的形象全面传播****整体优势；

准确判断企业用户谈判小组的角色分工，善于抓住重点。

七、各阶段广告主题及新闻主题（略）

八、媒体计划（略）

九、推广预算

1、CI方案

2、广告文案

3、新闻通稿

4、**“热工自动化完整解决方案”（“电厂管控一体化完整解决方案”）研讨会方案。

5、各区域市场调研报告。

6、产品说明资料及售后服务资料、信息反馈资料设计制作。

7、各种平面、影视等广告设计。

8、分区域市场推广执行细案。

新媒体品牌推广范文5

现今普遍采用的媒体整合方式主要有两种：第一种是企业首先在电视媒体中产品广告，然后借助广告的影响力，诱发受众在网络中搜寻品牌信息，与品牌进行互动。如优乐美奶茶的品牌推广策略。。。此外，企业在卖场大搞促销活动，带来了迅速、广泛的市场效应。通过一系列的推广活动，优乐美品牌在极短的时间内从一个无名小卒成长为奶茶行业的一匹卓有杀伤力的黑马。。如高露洁牙膏的创新推广活动。。这种邀请受众在各个媒体间的串联参与的方式，不仅突出了品牌的鲜明个性，也有力地扩大了品牌的影响范围。媒体资源的整合不但包括不同媒体间的整合，还包括同一媒体中不同传播平台的整合。。在电视媒体中，可借助广告、综艺节目等开展信息的连贯传播。但是，无论是媒体之间的跨越，还是平台之间的连接，企业一定要保持所传信息的同一性，从而保持一致的品牌形象。反之，将会混淆受众的视听，对企业形象产生负面的影响。

有目的的对话

在企业的品牌推广活动过程中，对传播信息的筛选要具有一定的专业性，保证信息内容和主旨围绕着品牌的定位和内涵来传递，实现与消费者之间有目的的对话。在与受众互动的过程中，企业要对获取的信息进行细致筛选，选取其中有意义、有价值的信息利用，把推广活动的发展方向控制在企业可协调的范围之内，力争与企业的预设目标相契合。受众分为主要受众和非主要受众，作为主要受众的那一部分人为企业带来了巨大价值，是企业品牌的忠诚拥护者。相形之下，对这部分受众的维护费用比开发新客户低得多。因此企业在吸引注意力的同时，更应着力扩大品牌的影响力，对主要受众采取更积极的沟通态度。企业开展品牌推广活动的目的很多，有提升企业形象，有扩大品牌知名度，有促进短期资金的回拢，但要成为一个有价值的品牌，最根本的目标还是建立与消费者之间的关系。快速消费品行业竞争异常激烈，如何以恰当的方式传递与受众心理相契合的信息，如何在海量信息中辨明真伪，如何使活动的效果实现最大化，都是企业在网络推广中要考虑的问题。目的明确才能带来效果的扩大，快速消费品品牌的“疾逝”现象推进了其开展网络推广的步伐。

突出品牌的差异性

新媒体品牌推广范文6

随着户外媒体资源的丰富与多元化，广告主对于体育营销传播中户外媒体的运用手法已经越来越娴熟，然而，目前国内大部分的户外媒体使用仍然存在创新与创意不足以及同质化现象严重的问题，在体育营销传播中贡献的传播效果较为有限。

为此，本刊记者专门访问了具有八十年奥运赞助史的国际知名体育品牌阿迪达斯大中华区市场传媒高级经理陈迎晖女士。

八十年奥运赞助提升传播平台

作为全球最大的体育产品企业之一，阿迪达斯主要的目标消费人群为：14―25岁，对流行较敏感，追随时尚的年轻人；以及25―35岁，有一定的经济收入，对休闲生活有概念的人士。而阿迪达斯多年来的品牌传播策略都是围绕着目标消费人群为中心，遵循“没有不可能（Impossible Is Nothing）”的品牌理念来展开的，阿迪达斯的品牌推广倡导团队精神，不主张个人主义，在06年的篮球鞋推广中打出的“Believe in five”的口号便是团队精神倡导的表现。

作为一家体育用品公司，阿迪达斯多年来一直很看重体育营销，其参与赞助过众多的体育赛事，与奥组委、国际足联、NBA等重大体育组织都有合作，其1928年便开始赞助奥运会，奥运营销的历史长达80多年。杰西・欧文斯、埃米尔・扎托沛克、威尔玛・鲁道夫、纳迪亚・科马内奇、皮拉斯・迪马斯这些体坛的风云人物都曾襄助阿迪达斯品牌在奥运营销传播史上屡创佳绩。

案例：杰西・欧文斯在1936年德国柏林奥运会上穿阿迪达斯钉鞋连夺四金。

在1936年德国柏林奥运会前夕，阿迪达斯创始人阿迪・达勒斯找到极为希望夺冠的美国短跑运动员杰西・欧文斯，并向他保证钉鞋对其比赛肯定大有帮助，但当时被欧文斯拒绝了。于是阿迪又建议他可以在赛前训练中试穿。结果，使用效果使欧文斯如获至宝，并在正式比赛中使用了阿迪达斯的钉鞋，结果他连夺四枚金牌震惊了世界。虽然欧文斯本身的实力是毋庸置疑的，但他毕竟在众多跑鞋中选择了阿迪达斯跑鞋参赛。此后，拍摄了欧文斯穿着阿迪达斯跑鞋的夺冠照片在世界各国广为流传，而阿迪达斯品牌也开始扬名全球。

户外媒体运用比例将会不断增加

由于阿迪达斯的核心目标消费群体以17岁左右的年轻人为主，这部分消费者的媒介接触特性不确定、具有很大的流动性的特点，他们可能接触网络，他们会在周末的时候逛街，会在上学的路上接触户外，会在课间的时候接触户外，也会在家里看电视，他们的媒介接触点是很多元化的，因此阿迪达斯的媒介配比也是很多元化的。但是，总体上说，由于互联网的不断普及以及越来越多的年轻人开始走向户外，年轻人在将来对于互联网和户外媒体的接触有上升的趋势，因此，阿迪达斯将会增加户外和网络媒体的投放比例，而减少电视媒体的比例。

据陈迎晖女士介绍，阿迪达斯的品牌推广都是以消费者为中心，品牌传播都是以满足消费者的要求为目的的，什么样的媒体能够更好的贴近消费者，便更多的使用这种类型的媒体。

案例：阿迪达斯在新西兰演示杰拉德“踢”飞巨型足球

2005年12月10日，阿迪达斯在新西兰的奥克兰公布了2006年德国世界杯比赛用球，那个足球有2.5米高，放置于城市的中心地带，足球旁边有一块喷画着足球巨星杰拉德照片的巨型看版，看起来好像是杰拉德在踢球的感觉。同时，足球是有门可以打开并且观众可以坐到足球里面并且被拉升到天空中，这样，参与者便可以享受被踢出去的感觉，而旁观者则可以看到足球被杰拉德踢出去的画面。

互动、创意――阿迪达斯户外媒体投放的两大法门

户外媒体是阿迪达斯不可缺少的媒介组合部分，运用过的户外广告形式有很多种（如户外大牌、地铁广告等），阿迪达斯作为一个以年轻消费者为核心用户的体育品牌，很注重媒介的互动性和趣味性。因此，阿迪达斯颇为青睐运用一些互动性很强的户外媒体来进行广告创意，吸引媒体和消费者的注意力，从而达到品牌传播的目的。“任何媒体在传播的时候都是有各自的作用的，只有结合了目标消费群，结合了媒体传播的目标，配合了相应的媒体或者是相应的媒体形式，才会达到一个最好的效果。就目前情况来看，阿迪达斯对于大型的户外以及一些有创意的户外很感兴趣。”陈迎晖女士介绍道。

同时，对于楼宇液晶电视等户外新型媒体，由于其与目标消费群体接触较少，产生的互动不多，因此，阿迪达斯对于这样一些新媒体的使用比例非常少。

天时、地利、人和――阿迪达斯户外媒体投放的三大法宝

针对阿迪达斯户外媒体的运用，陈迎晖女士提出了“天时、地利、人和”的使用策略，天时即户外媒体运用要与重大体育盛事进行融合；地利即与环境进行融合；而人和则强调的是事件的参与性与互动性。

世界杯足球空降美罗城――阿迪达斯巧借天时开展户外媒体创新传播

2005年世界杯比赛用球的之前，阿迪达斯选择了一些城市，空降了一些没有品牌标识的巨型盒子，引起了媒体和消费者的好奇，到了12月10号比赛用球的时候，阿迪达斯把盒子打开，一个巨型的足球出现在街道上面；特别是位于上海徐家汇的美罗城商场大门口的球形建筑，在当时被爱迪达斯包上一层足球造型，使其摇身变成一个巨大的“足球”。。

知名守门员Oliver Kahn“帅跃”慕尼黑机场过街天桥――阿迪达斯巧借地利开展户外媒体创新传播

2006年世界杯期间，阿迪达斯用穿着阿迪达斯服装的世界杯足球知名守门员Oliver ；；这则户外广告起到了一个全球广泛推广的效果。

奥运领奖台走上平常百姓街――阿迪达斯巧借人和开展户外媒体创新传播

案例：当阿迪达斯成为北京奥运赞助商的时候，阿迪达斯在很多的街道布置了很多的领奖台，使他们成为一道街景。由于所有中国的运动员在奥运会获奖上台领奖时穿的都是阿迪达斯的衣服，因此，阿迪达斯也希望普通人也能去体会一下自己站在领奖台上的那种感觉。

08北京奥运金矿――阿迪达斯的中国希望

针对08奥运，阿迪达斯主要以品牌推广为核心，贯彻其“没有不可能”的品牌宗旨，并且会有一系列的活动去围绕这个品牌宗旨来进行品牌推广。“但是，营销策略不会有很大的调整，奥运会对我们来说，一个体育品牌本身就是跟体育结合在一起的，任何的品牌推广活动都是以我们的品牌主旨服务的，希望能够通过我们的品牌及推广活动为中国带来最完美的奥运，帮助中国的消费者实现他们的梦想。”陈女士介绍道。

由于08奥运在中国举行，以及中国消费市场空间的巨大潜力，阿迪达斯08奥运营销主要会针对中国市场，围绕中国消费者来进行。