媒体传播趋势范例

媒体传播趋势范文1

二、新的概念

新媒体是基于一种新的社交方式提出的，在互联网领域，新媒体与粉丝是相伴出现的，有了庞大的粉丝群体，就有了社交的最基本的场景，所以新媒体的新在这个层面上讲就是一种社交场景的媒介。

当然，支撑新媒体发展的技术支撑源自于互联网技术的发展，所以，新媒体同时也是一个很宽泛的概念，通过某种技术终端能够向用户提供信息或者其他服务形态，严格地讲，新媒体应该更适合称作数字化新媒体。当然，新媒体的形式肯定是多种多样的，并且相互之间不断的借鉴和学习，最终形成了一种以用户体验和社交为主的新型沟通方式。同时，新媒体带来的巨大的信息流也逐渐改变了人们的生活方式，同时也对其他行业形成了变革。预期收是一场变革，倒不如称之为一种最时尚的交流工具，对于每个行业来讲，新媒体是现阶段最有效的交互工具，这对于每个行业意味着是一种社交红利。

三、新媒体融合下新闻的特征和

随着信息化的深入发展，对新闻传播的影响也逐渐加深，新旧媒体传播形式在最开始的对抗转变成目前的相互依存，共同发展，为广大受众提供了最具新闻价值的信息。

1、新媒体融合下新闻传播的特征

（1）高效性

新媒体融合下的新闻传播一个重要特征就是高效性。这种高效性是传统媒介和新媒体单独无法爆发出来的能量。。

（2）多元性

移动互联网的发展是跨媒体融合达到了新的高度，多元化也就成为跨媒体合作的一个重要特征。分析多元性，我们就需要从新闻的呈现形式谈起。在传统媒体时代，对新闻时间描述主要以报纸和广播的形式呈现，也就是我们现在通常所说的图文和语言，这其中除了时效性带来的缺陷之外，还有一个重要不足就是无法提供真实的现场还原，这样并不足以使整个事件对公众产生更加强烈的感知。。

（3）娱乐化

。。最重要的是，新媒体融合下的新闻采编改变了原来字正腔圆的风格，在扭曲新闻事实的基础上，都运用了下的流行用语，一下子拉进了与读者的距离，这种略带娱乐性的风格是传统媒体根本无法想象的。

（4）互动性

互动性，可能是新媒体背景下新闻传播最具社交属性的一个特征。无论在历史的哪个时期，大众对于表达诉求的愿望都是非常强烈的。随着媒介资源的越来越丰富，不少媒体，甚至新媒体对于用户社交这块早已非常看重，并且作为运营优先处理的工作之一。。。

四、新媒体环境下新闻传播的趋势

前文提到，新媒体的发展源自于互联网技术的支撑，所以要通过当前预测未来新媒体环境新闻传播的发展趋势，其实质就是探讨互联网技术是怎样通过新媒体改变未来新闻传播的方式的。

1、新闻传播全球化程度更深

新媒体其实也就是社交媒体，在国外，社交媒體的发展规模和程度都远远超过中国，并且他们并没有在的明显，所以在内容丰富性上看，中外社交媒体的差距还是挺明显的。当然，这并不影响新闻传播的全球化趋势。单就目前新闻传播的广度而言，早就已经实现了全球化，只是在传播的规模上看，在未来还有很大的发展空间。同时，我们也需要看到中外企业也正在推动这一进程而努力，中外互联网企业不断通过合作，推出更加方便的体验，实现越来越多新闻的共享，从而在不断融合做产生新的媒体形式，推动新闻传播全球化的发展。

2、互联网技术推动新闻传播进一步发展

新旧媒体形式的合作与发展，归根结底就是两种技术的融合和发展，现在的新闻传播已经不能按以往的经验进行，当然，传统业态下的报纸技术并未走向消亡，它会在未来以一种新的形式呈献给读者，比如时下非常流行的虚拟显示技术，就如同开始新媒体刚好出现的时候，很多人都争先去研究他的发展形式，虚拟现实就是也是如此，如果说从传统的纸媒到现在的新媒体，已经是一种巨大的进步，那么未来在虚拟显示技术推动下，新闻信息的流动就更加智能化，新闻事件的代入感也就会大大增强。

3、理性互动成为新闻传播的主流

目前的新闻阅读体验虽然已经达到了一定的高度，但是对于读者互动这块的监管是相对比较薄弱的，这也是新媒体与新闻传播融合必然会出现的现象。。相反，一些哗众取宠的言论会越来越没有时常，最终被平台所抛弃。当然，这种健康的网络环境形成需要一个过程，随着国家出台相关的，这样的网络健康环境正在慢慢形成。

媒体传播趋势范文2

1.西方通讯社海外传播网络布局调整，形态转变，功能强化。美联社加大了拉美地区的经营力度，在欧洲等英语国家有所压缩；法新社积极推进“小语种战略”，把拉丁美洲和东南亚国家纳入战略目标；彭博社在多个国家扩张迅猛，不断蚕食路透社的业务市场。路透社在海络的职能不断拓展，已经从单一的新闻信息采集站点转变为具有海外营销、技术支撑、用户服务、新媒体终端建设等多种职能的混合型实体机构。

2.报刊媒体海络层级分化，优胜劣汰，强者愈强。大量地方性报刊在集团化过程中主动或被动地裁掉花费巨大的海外机构和驻外记者，转而共享集团提供的海外传播网络。以美国论坛报集团为例，其下属的7家地方性报纸两年内先后关闭海外记者站，转而使用《洛杉矶时报》的海外新闻采集传播网络。同时，少数具有全球影响力的强势报刊依然拥有完整而强大的海络，成为其他媒体高度依赖的对象。。。

3.广播电视面向世界播出的频道数量增多覆盖扩大，但全球性传播网络数量有限。面向世界播出的广播电视台和新闻频道飞速增加，由2000年的5家上升到2010年的9家电视台共26个频道和版本。不过，构建覆盖全球的电视网络依然受到法律准入、财力要求、技术条件等多种因素。目前，仅有英国广播公司、美国有线电视公司、半岛电视台等少数电视媒体构建起了具有较大国际覆盖面和影响力的海外传播网络。在传统优势地区之外，绝大多数电视台仍然只能通过交换和合作获取国际新闻资源或者实现节目落地。

4.基于互联网的虚拟型海络成国际新闻流动的新渠道。这类网络以互联网为传输平台，把全球各地的个人记者甚至专业人士编织成国际传播网。由于没有专门的驻外实体机构，也不一定有专职的新闻采集人员，这类网络具有虚拟、临时、松散的特征。。

西方媒体国际传播网络建设的新趋势

1.从组织机构来看，实体性驻外机构总量减少，本土外派记者压缩，但外围信息采集网络数量不断扩张，功能更加健全。西方媒体海外新闻信息机构和驻外记者的数量近年来都在大幅削减。。。

2.从发展战略来看，多语种建设理念出现分歧，走向全球化与地方化两个极端；数字化转型成为契机，抢占海外新媒体终端成为共识。多语种建设一度是西方媒体国际传播能力建设的共同理念，不过，近年来这一思路出现了明显分歧。和英国广播公司先后停播了包括汉语在内的多个语种广播。美联社也裁减了荷兰语、德语等语言专线，并试图裁减法语专线，明确提出今后的发展重点是英语这一“全球性”语言。与此相反，法新社制定了雄心勃勃的“小语种战略”，在保持原有发稿语种的基础上，与当地媒体合作推出了印尼语、乌尔都语等小语种新闻线路，还计划在今年推出泰国语、缅甸语新闻线路。

与语言能力建设出现分野不同，借数字化转型之机抢占海外新媒体终端成为西方媒体的共识。。法新社在多个海外市场大力推进高清数字电视新闻，并在这一全新的国际传播领域取得先机。此外，西方媒体还积极进入各国的手持阅读器、移动媒体平台等新的传播终端，构建新型国际传播网络。

3.从操作手段来看，网络建设的本土化程度大幅提高，同对象国的融合更加全面彻底，媒体产品生产销售针对性更强。西方媒体的海外机构人员本地化程度大幅提高，新闻产品生产和销售实现了区域化、对象化、定制化。由于淡化了外来身份，这些媒体有效地规避了许多本地法律障碍，以更加隐蔽的方式融入了对象国。美国哥伦比亚广播电视网就绕开我国市场准入，通过“低调渗透、待机发展”的战略，以收购、合作的方式控制了大量与电视内容无关的技术和服务类网络，积累了相当规模的稳定用户，为下一步建设内容制播平台打下基础。

。互联网和通讯技术把基于不同地域、不同语种和不同受众群的传播网络勾连起来，形成大型国际传播网络集群。美联社、路透社、法新社等传统强势媒体依托历史优势，通过合作、交换、并购等方式整合大量区域性传播资源，分别成为各自传播网络集群的核心。美联社与加拿大、巴西、阿根廷等国的地方强势媒体集团建立了紧密的合作关系，通过交换地方新闻内容并对接传输信号系统，构建起以美联手机新闻为核心的、覆盖整个美洲的手机新闻传播网络。美国有线新闻网、英国广播公司和半岛电视台也分别在全球各地笼络了众多的地方新闻供应商，各自形成相对的电视新闻传播体系。

对我国媒体海外传播网络建设的启示

1.转变思想观念，更加重视人员本土化工作，充分调动外籍雇员的工作积极性。目前，我国一些媒体对外籍雇员招聘、使用、管理工作重视程度不够，对外籍雇员的定位还十分保守。改变这种状况，媒体必须进一步思想、开阔视野、创新手段。首先要淡化“内外有别”的观念，消除对外籍员工的“戒备”和“歧视”心态。在保证政治安全和导向正确的前提下，更加大胆地使用外籍雇员；适当增加优秀雇员权限，条件成熟的国家和地区可让优秀外籍雇员担任更高职务。其次，要通过各种措施，为雇员创造尽可能宽松的工作环境。为优秀雇员提供流动的工作机会，开辟雇员事业上升空间和途径；消除雇员打零工、打短工的思想，增强归属感。此外，还要逐步建立完善的管理考核体系，优胜劣汰，科学合理使用外籍雇员。

2.制定科学发展战略，立足国际发源地，以新媒体为抓手实现追赶和超越。目前，我国媒体在亚非拉地区的网络建设已取得一些突破，具备一定局部优势，但在欧洲和北美这两个主要的全球发源地，力量还十分薄弱。。另一方面，我国媒体还要抓住传媒技术升级换代的契机，迅速进入这两个地区的新媒体终端。

媒体传播趋势范文3

[关键词]“蛆橘”　事件　子弹论手机传播　受众

2008年9月22日，四川广元尚武镇首次发现“蛆橘”，在当地农业局的大力整顿下，销毁病果，宣传消除疫情的方法，并禁止病果上市。。但是，之后手机短信类似“告诉家人和同事朋友暂时不要吃橘子，今年广元的橘子在剥了皮后的白须上发现小蛆状的病虫，四川埋了一批，还撒了石灰”等信息的传播使得市民恐惧心理蔓延，并最终导致各个省份橘子滞销，橘农损失惨重。

“蛆橘”事件的发生并非偶然，是各种因素作用的结果。从整个事件发生的背景、传播效果以及个体在接受信息后的反应，都可从中寻出“子弹论”理论在现代传播中某种程度的延伸。“子弹论”作为第一个传播效果理论是特殊的历史环境下的产物，尽管这一理论被后人证实有许多不足，但是就其产生的模式而言，是被人所认可的。这一理论对于广元“蛆橘”事件的发生模式具有一定的借鉴意义。

“子弹论”是产生于20世纪初至30年代的传播效果研究。这种观点认为，传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中身体、药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应：它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。

一、特定的环境：“蛆橘”事件产生的温床

近几年来，食品问题越来越多，并且一些品牌企业的食品也频频出问题，“瘦肉精”、“苏丹红”等的发生使人们对食品安全忧心忡忡。而2008年相继发生的“山东胶济铁路列车相撞”“汶川地震”“三鹿奶粉”等事件的传播又使受众处于不安的情绪状态之中，尤其三鹿奶粉问题的严重性，更加剧了人们对于食品安全的担忧。正是处在这样具有普遍性惊恐心理的社会环境下，四川广元的柑橘出现了问题，当时的四川一方面是地震的余威犹在，另一方面即是“蛆橘”事件加剧了公众对食品安全信任的裂痕。在这起事件的传播中，权威专家称大实蝇对人体无害的疫情解释，对于心理脆弱期的消费者不但没有减少恐慌。反倒滋长了抵触情绪，造成事件传播的负效果。

“子弹论”认为，处在令人恐惧的社会环境中的受众，他们在任何有组织的说服或宣传活动面前都处于孤立无援、十分脆弱的状态。“子弹论”还有一个重要的理论支柱就是本能心理学。弗洛伊德将人的本能分为两类，生的本能和死的本能。由于人的遗传生理机制是大致相同的，施以某种“刺激”便能引起大致相同的“反应”。。

“蛆橘”事件传播产生的公众不信任感并不是一时之间形成的，而是特殊背景下的产物。“柑橘蛆虫传言事件，恰好发生在了公众草木皆兵的社会心态环境中。”南京大学传播学院巢乃鹏副教授说。。“在如今社会公信力达到前所未有的低层次的状态下，人们通过谣言的传播来宣泄压力、转移恐惧，这是一种自我调试。”巢乃鹏副教授认为。由于负面传播效果引发的谣言流布和蔓延，致使传播技术的角色转变成为一个不容忽视的新问题。

二、手机传播：负面新闻蔓延的“新方式”

负面新闻是社会现实中产生的一种状态及价值判断。从内涵来看它是悖于社会正向发展变动的事实，是人与社会、自然的关系发生冲突、失衡的异动。负面新闻在外延上表现广泛：各种虚假、贪婪、霸道、荒、卑劣、罪恶等扰德、侵犯公众利益及灾祸等等。消极现象压抑人的生命能力发展，威胁社会的生存。也就是说负面新闻的信息传播常常会因不利的消息影响人们的情绪或行为。而与民众生存与生活息息相关的负面信息则更加会引起民众的消极反应，以致产生无法挽回的后果。

四川广元的“蛆橘”作为负面新闻，蔓延速度如此之快，除了“蛆橘”事件产生的客观环境的影响，其重要原因之一就是新媒体手机平台下信息的传播。在2006年4月对中国人民大学、北京理工大学、北京外国语大学有关短信和新闻传播的调查中发现。突发事件传播过程中，手机短信扮演了重要的角色。

。

其次，手机作为一种不需对社会公众负责任的媒介，短信内容“告诉家人和同事朋友暂时不要吃橘子……”只是对其部分内容的概括。而缺乏具体的全面的对新闻的了解，暗喻型且没有前因后果的短信内容给人以无限的想象，这就导致受众在对“蛆橘”事件的片面认识下一次又一次的强调性重复传播。

第三，手机是“点对点”的人际传播形态，而人际传播具有两重性，即亲历的可靠性和多次传播的易变形性。手机短信大部分发给自己的亲人或朋友，接受者出于对短信的传播者的信任而直接导致对短信的信任。加之权威信息的滞后，使得手机短信更加“可信”。关于大众传媒与手机短信的信息传播的可靠性调查中、大学生被问及为何“短信比较可靠”的原因时，大多数人的回答是：因为有些新闻是朋友在当地亲眼所见或耳闻的。。此外，重复传播无具体信息的短信，也会给受众造成较大心理压力。

尽管随着社会的发展，很多人认为媒介的力量是有限的，但是，不可否认的是，媒介的形式越来越趋于多样，被媒介包围的受众。在扑面而来的大量信息面前很多时候仍然是无措的。尤其在今天，手机短信平台的搭建，“毒香蕉”“蛆橘”事件的传播，有力地显示出传播效果依然强大。尤其是特定时期内，反复传播的信息将更加深了受众的怀疑度，就像“子弹”一样，影响人们的情绪。

三、新媒体时代：突发事件传播的应对思路

“蛆橘”事件的传播导致全国将近七成的橘子严重滞销，损失高达15亿元，在北京、青岛以及广西湖南贵州，橘农或水果批发市场里的商贩守着烂掉的橘子哭泣的场景随处可见。面对日新月异的媒体技术，在传播突发事件中该怎么做才能更好的利用媒介传播消息，维护社会的秩序，保持社会的安定团结呢?

首先，从网络、手机等新媒体来说，建立有效的手机、网络监察系统，对不利的信息在第一时间内加以证实、检查，对手机、网络等媒体进行技术把关：提高新媒体从业人员的专业素质以及道德修养，面对危机信息的传播，要予以全面的解释。

其次，从传统媒体来说，“蛆橘”事件造成的严重后果很重要的原因是传统媒体消息的“滞后”，所以建立健全的危机事件处理机制刻不容缓。；；。

媒体传播趋势范文4

[关键词]新媒体；传播技术；发展趋势

新媒体是与原有的广播、报刊、电视等媒体形式相对立的发展起来的另一种媒体模式，比如手机媒体、数字电视、网络媒体等都属于新媒体，新媒体传播技术的发展依赖于科学信息技术的发展，媒体中各个环节数字化的加强就是其发展的标志，主要的特点就是互动与传播，新媒体传播技术对信息传播的效果以及信息的交流方式都是一种改变。

一、新媒体传播技术的主要发展形态与特点

新媒体传播技术的发展主要依赖于科学技术的进步，在新媒体传播中网络媒体占据着比较重要的位置，人们通常都会利用计算机进行信息的存储与传输，速度快而且使用方便，互联网的发展使得信息的传播更加迅速与便捷，如今人们主要的交流方式有微博、邮件等，人们的自由言论不受，人与人之间的网络沟通更加频繁。在移动终端的发展推动下，手机媒体传播成为了当下最主要的传播技术形式之一，这比原有的传播形式拥有更快的速度以及更加便捷的交流方式，从这也可以看出新媒体的发展形态之一就是数字技术的进步。从这个的传媒领域来看，新媒体的发展会跟随数字技术的变化而改变，所以新媒体传播技术也是不断的变化的，其形态主要分为固定式与移动式网络媒体模式两种。新媒体传播技术的主要特点就是传播形式、传播技术的更新，原有的传媒采取的是单向的传播形式，新媒体采取的则是双向的传播形式，而且它在信息的传播过程中可以实现实时性信息传输，对于受众的动态也可以进行掌握，体现了其中的交互性特征。新媒体是媒体行业发展的一种不可变动的趋势，对于媒体传播质量的提高以及媒体行业的长久发展都有很大的推动作用，也可以说新媒体是时展的结果。

二、新媒体传播技术的发展过程

新旧媒体的转换遵循哲学中的“否定之否定”的规律，每一次的转变，都意味着新媒体传播技术的发展和进步，最终会使传统媒体成为新媒体的一部分[1]。在新媒体传播技术技术的发展中主要包含复制、吸收、嫁接、进化这四个步骤，第一个步骤就是新媒体对于传统媒体模式的一种复制，然后在互联网中进行传播，这种复制的主要目的就是实现更好的超越最初创新举措。。第三个步骤是嫁接，主要指的是将传统媒体的优势加入到新媒体的发展之中，对其进行新的改良，通过这种形式的嫁接可以使原有的媒体传播技术变得更加完善。。最后在经过一系列的变革之后，就会实现新媒体的进化，实现质变，原有的新媒体就会变为传统媒体，进而出现更加新型的媒体类型。

三、新媒体传播技术的主要发展优势

随着网络媒体的高速发展，其快速性、及时性、方便性的特点可以不依赖于空间和时间的，很好地处理了时间和空间的问题，让时空得到了互补[2]。新媒体的传播形式的产生对于传统媒体来说并不会直接的排挤掉，而是会进行逐渐的淘汰，可能会经历比较长的一个时间，但是最终会达到时空结合的一个状态。在新媒体传播技术运用中，只要信息被传播到了网络中，没有被清除就可以利用网络的搜索功能将其找到，这种新型的媒体传播手段对于原有的不同媒介之间的信息传输是一种突破。另外，虚拟时空的出现也对现实与虚拟之间的关系是一种更加密切的连接，将现实中存在的事物加入到了虚拟的环境之中，而通过虚拟的数字也可以了解现实世界，对于人与自然、社会以及人与人之间的交流是一种强化，比如网络上信息的共享就是两者结合的明显实例。

四、新媒体传播技术的发展趋势

1、新媒体传播技术的融合性与免费性趋势

在科学技术的不断进步之中，各种新型的传播技术得到了快速的产生和发展，与原有的传播技术相比，新媒体传播技术的及时性以及融合性特点都比较突出[3]。在传播方式上来看其广泛性也更加的强大，也就是人与人之间的沟通变得更加容易，而新媒体传播的融合性则主要指的是其中不同技术形式的相互结合，使得新媒体传播技术拥有了更加快的传输速度，对于媒体与受众之间的关系可以变得更加密切，增强两者的互动性，这种融合性可以说是新媒体传播技术的发展趋势之一。另外，在新媒体的发展中，其新型的传播模式受到了人们的广泛喜爱与应用，并且网络自身具备的开放性特点可以不断增加受众数量，在将来的发展中新媒体的传播的免费性也会是其重要发展趋势之一。

。。人本传媒主要强调的就是人们说话以及表达的权利，在新媒体传播技术使用中，人们可以根据自己的喜好制定个性化的传媒界面，人本媒体的发展需要重视对每一位受众的尊重，而且对信息的组织形式进行科学的变化，利于受众更好的接受。

结束语

新媒体可以说是一种全球性的信息传播系统，对于地域之间的界线以及国家之间的距离都可以打破，而且对于媒体中的文字、图像、声音等各种因素能够进行统一的处理，新媒体的传播技术对于人际传播、群体传播、组织传播等形式有很大的包容性，能够适应不同层次或者类型的传播模式，这种新媒体传播技术的发展对于原有的生活环境、传媒环境、社会环境都是一种飞速的改变。

参考文献

[1]蒋宏.新媒体传播技术发展趋势研究[J].上海交通大学学报（哲学社会科学版），2008，06：31-38.

[2]任h.新媒体的社会责任[D].山西大学，2011.

[3]李雅楠.自媒体时代传统媒体发展研究[D].北京邮电大学，2013.

[4]马兰.论新媒体技术与受众互动传播模式的发展[D].郑州大学，2011.

媒体传播趋势范文5

移动互联网时代的传播趋势：移动、智能、自媒体

自2009年我国3G技术大规模推广商用以来，在传播领域出现了新的趋势和变化。这种新的变化的核心特征就是移动宽带网络应用的兴起和海量移动个人自媒体群体的形成。这种新传播环境的形成将对品牌传播的模式和趋势产生重要影响。笔者认为，对于这种趋势可以做如下判断：

一是移动宽带互联网时代的到来。互联网技术环境的变化为品牌传播创造了更为便利的条件。3G网络、智能终端、丰富的软件应用等构成移动互联网时代的重要元素，而具有移动性和宽带化传播特征的互联网传播成为品牌传播的重要传播途径，也就是说移动宽带互联网为品牌传播提供了新的创新空间。

二是移动自媒体时代的到来。移动宽带传播时代的一个重要变化就是依托于移动互联网传播环境的海量移动自媒体的出现。、Twitter、Youtube、新浪微博等移动互联网传播新平台的形成为海量自媒体的出现创造了不可或缺的重要条件。而海量移动自媒体的出现从本质上改变了传统品牌传播的环境和方式。在移动互联网时代，品牌传播被放置于一个更为复杂、更为敏感、更为快速、更为个性化的传播环境之中。

三是移动互联网时代背景下传统的传播架构、创新的传播需求、互联网产业的波动等要素更为复杂地交织在一起，形成了移动互联网传播领域的新的景观。互联网的发展使人们认识到，在人类社会发展进程中互联网显得越来越重要，并成为人类信息基础设施的重要组成部分，成为人类发展、精神交往和信息传播过程不可或缺的基石。在移动互联网时代，随着移动互联网应用的常态化，传统的传播架构发生重要改变，互联网的创新性应用创造了大量新的传播需求。而移动互联网时代的品牌传播，自然也会受到互联网自身发展变化的影响。由于互联网产业领域的创新空间和投资机会所产生的吸引力，在众多参与者蜂拥而至的互联网发展过程中，该领域的发展也会出现一定的波动，这种波动在互联网的快速发展阶段尤其明显。但是从互联网发展的历史进程来看，这种波动的存在是互联网产业自身发展规律的一种体现，同时也会受到市场机制中相关各种元素的制约，因此，笔者认为互联网产业的波动虽然说明该领域存在一定的泡沫，但是这种波动对于整个社会经济以及传媒产业的发展而言一般很难形成毁灭性的打击。

移动互联网时代的传播环境：互动、弹性、人性化

在传播世界，对于传播的需求是不断变化的，对于品牌的塑造有着不同的手段。在移动互联网环境下，品牌传播所面临的是更具互动性、弹性和人性化的传播环境。品牌传播从一对多传播关系的大众传播时代逐渐进入一对多和一对一混合传播关系的融合传播时代。

其一，在传统媒体的传统领地，固守和转型同时并存。对于品牌传播而言，虽然新媒体的传播方式和传播效果不可忽视，但是传统媒体的传播方式和传播效果仍应受到重视。虽然一再有观点认为以报纸为代表的传统媒体正在走向没落，但是实质上传统媒体内容生产和传播的庞大系统并没有受到根本性的损害。新媒体传播过程中，通过传统媒体的承接、确认和放大已成为新媒体传播的重要一环。如果没有传统媒体传播系统的存在及呼应，新媒体传播将很难于传统传播系统之外并产生如此之大的社会影响。

另外，所谓的传统媒体也在移动互联网的环境中寻求的新的转型和新的突破。笔者认为，所谓的传统媒体其实是“被”传统者，是由于传播技术的变化使之被动地成为传统者。在这种环境之下，传统媒体容易被迫着走进自我封闭和自我转型相互较力的发展瓶颈。对于传统媒体而言，往昔传播影响力的衰落伴将随着对于未来新世界的茫然，对于自身发展无力的无奈将伴随着应对新变化的仓促，因此传统媒体的确需要在移动互联网时代为已经到来的变革和即将出现的变革作出准备和应对，而在实质上创新的传播空间并未对于传统媒体关闭大门。

其二，在新媒体的创新空间，增量与存量市场的争夺同时存在。以移动互联网新媒体为核心的互联网新媒体，正在不断创造新的发展空间。在一定意义上来讲，这种传播需求的空间是增量空间。但是在传播市场领域，这种拓展不可避免会对传统媒体的存量市场造成影响。因此，在传播领域，增量空间和存量空间的争夺，也不再有非常清晰的分界线。在传播市场的竞争过程中，传统媒体进入增量空间，新媒体进入存量空间，与此同时，传统媒体和新媒体身份的交替变化，使得新旧媒体的运营主体的分野也日趋模糊。

其三，在融合环境下，品牌传播的需求特征正在发生变化。当前，移动互联已经成为传播领域发展的大趋势，而以移动传播为新的特征的传播新格局也正在逐渐形成。在这种重要的转型进程中，传播需求和传播环境都在发生新的变化。面对移动互联网的传播发展趋势，具有不同需求的用户都对这种发展趋势予以重视，并纷纷进行调整自身的传播战略。但是在传播战略调整的过程中，有些用户的传播战略却发生了偏差，从而偏离了自己既定的品牌传播战略。简单来说，如果一个用户的品牌传播战略适合在传统媒体环境中进行实施，就没有必要一定要完全转移到移动互联网的平台之上。如果有的用户的品牌传播战略更适合在移动新媒体环境下进行，也没有必要一定要抱着传统媒体传播的思路不放。当然对于需要二者进行兼顾的品牌传播而言，则需要把握好传统传播方式和新媒体传播方式之间的平衡，以避免因其所选择媒体传播方式的不当而偏离自身理应遵循的品牌传播战略和传播路径。简而言之，在传播世界，追踪最新的传播时尚并不重要，最为重要是传播者能否进行精准、有效的品牌传播。

移动互联网时代的品牌传播：诚信、智慧、战略

在21世纪的第二个十年开始的时候，人们的确感受到在传播世界正在发生新的变化。在这个时代里，固定互联网的应用已经非常普遍，而移动互联网的应用则正在大行其道。在移动互联网之后会出现什么新的传播阶段？目前，对此还没有非常明确和令人信服的描述。但不管怎样，人们在移动互联网环境下已经获得了更多的传播自由、更大的传播创新空间。与此同时，我们所面对的传播世界也变得更为复杂多元。。诚信是品牌传播的基石，智慧是品牌传播的灵魂，战略是品牌传播的导引。如果脱离了诚信的基础和传播的智慧，纯粹从技术层面进行品牌战略的执行则将是缘木求鱼。。

一是传播角色的传统和创新之关系。在传播领域，传统和创新的关系值得人们深入思考。从历史的角度来看，任何传统都是固化的创新，任何创新是新生的传统。因此不管是在当下的传播领域扮演传统者的角色，还是创新者的角色，都是动态性的、过渡性的，而非一种永恒的状态。在这种背景之下，珍视传统、持续创新应该成为品牌传播的重要原则之一。

二是传播方式的固定和移动之关系。固定传播环境已经成为人类传播的一种常态，而当前移动传播环境也正在成为一种新的常态。但是移动传播环境并非脱离固定传播环境而孤立存在，就像固定通信技术和移动通信技术之间可以进行无缝连接一样，固定传播环境和移动传播环境都是构成人类完整传播环境的重要组成部分，而越来越多的品牌传播也将在固定和移动的融合传播环境之下进行。

媒体传播趋势范文6

关键词：媒体融合；新闻传播；影响

伴随着数字媒体的冲击，媒体融合必然会成为媒体未来发展的主流方向。新闻传播的运作模式已然改变。它不仅仅是停留在一种被动接受的状态，而是是朝着多元化的方向不断发展。新闻传播的受众群体发生了角色转变，他们不止是简单被动的接受媒体信息，同样也是新闻的制作人和传播者。媒体融合对新闻传播产生的影响不可忽视，因此，本文对这个问题作了深入的探讨。

一、媒体融合的现状

目前，我国媒体融合影响新闻传播的分析研究还不多，但是，媒体融合趋势已经形成。具体可以从几个层面进行阐述第一，新媒体的各种类型都已经逐步融入新闻传播。。。。。同样，传统媒体反过来运用了数字化网络技术，为自身拓展出新一类的媒体传播渠道。这些新媒体传播渠道可以是移动电视、电子报纸和电子杂志等等。媒体融合促使新闻终端的多元化发展和不断创新。

二、媒体融合对新闻传播的影响

(一)媒体融合促使了新闻传播信源的多元化。当前的网络传播方式，人们不是单一的新闻受众者，还获得了新闻传播的参与能力。。。个人可以成为新闻的信息源，可以借助网络传播发生在身边的新闻，并且发表自己的观点。信息源越来越呈现出多元化的发展趋势。新闻的传播者和受众人的一体化是目前新闻传播的主要特征。。信息的提供可以是个人，也可以是社会团体和新闻机构。专业媒体因为有史以来的权威性依然占据着主导的地位。但是新媒体的崛起和影响不可忽视，不管是国内甚至是世界范围内，通过互联网媒体对重大事件和突发事件的信息及时传播都起到了重要作用。(二)接收终端的统一化。接收终端统一化是指接收终端设备的融合，终端设备中有电子产品、计算机、手机等等，融合过程是建立在数字聚合的高度发展上的。通过协议，实现电视与电脑的融合，以及影音设备和电脑、手机终端的融合。新闻传播的单一形态越来越难以满足受众需求的多样化。。因此，对于新的接收终端提出了更高的要求，必须能够提供多种载体形式的服务，还必须有对新闻信息进行有机整合的功能，把最终的信息传播给受众群体。接收终端的一体化包括了三个方面的内容：第一，是接收终端硬件融合；第二，多种媒体信息的一体化；第三，以终端设备和虚拟终端为载体的服务于内容的融合。(三)组织方式一体化。对于传统的媒体而言，传播的方式都是各自为政。而媒体融合打破了各个媒体之间的壁垒，传统的行业和区域管理不再成为障碍，各个媒体之间实现高效整合，各个媒体在生产流程中可以优势互补、资源共享和重组，这种集体化运作实现了对全部媒体的统一规划，组织方式一体化的构建。媒体融合和组织方式一体化，能够发挥各种媒介的优势特点，在新闻传播中既可以实现资源各享，又可以保持各自的个性和特点，做到，百花齐放。我们可以把媒体融合理解成一种聚合效益，过去单纯的竞争关系变成了合作关系。(四)综合式的经营方式。媒体融合使媒体之间处于共同运作的状态。由于资源可以互享，那么尤其在新闻资源的采集和上，优势非常突出，同样的新闻不需要再通过不同的媒介去逐一采集，而可以采用联合行动，联合行动可以节约人力、物力和财力的投入，降低新闻传播和生产的成本。经营方式的综合化是媒体融合和传统媒体在本质上的区别。。这些新闻信息源通过人际的交流和大众的主动传播得到快速的结合与扩散。新闻的方法和手段随着技术的更新发展而推陈出新，从传统的纸媒、广播到现在的多媒体形式，终端设备上可以是实现录、说、写、看、读、听等方式方法。

信息技术的日新月异，媒体在这种环境的影响下，媒体融合的趋势已经是必然的方向。一方面是广大受众需求的多样化和不断的提高和发展，另一方面是新时代新媒体的经营新理念的贯彻和实施。作为媒体机构和媒体人应该非常清晰地认识到这种趋势，把握好这种趋势，顺应发展方向紧跟转型的步伐。

单位:华宁县广播电视台

参考文献：